怎么把客戶引流進(jìn)店,對修理廠仍是根本性的問
目前國內(nèi)的汽車保有量在不斷上升,我們會有一種直觀的感受就是滿大街都是車輛。但是與之相對應(yīng)的則是,修理廠依然苦惱于車主在哪的問題。
客戶怎么來?從哪里來?怎么把客戶引流進(jìn)店?這對修理廠而言仍是根本性的問題。
而這就涉及到我們一直談?wù)摰脑掝}:修理廠到底要怎么集客。
1:什么是集客
集客就是修理廠尋找潛在客戶的一個過程。真正的集客是動銷,它是一個挖掘潛在客戶的過程。
想象下我們門店的集客操作,門店利用洗車做集客導(dǎo)流,然后通過地推最后有100臺車子進(jìn)店,門店會認(rèn)為集客已經(jīng)完成了。
但是我們現(xiàn)在想這次的集客真的完成了?其實不是。我們在集客的過程中只是把客戶帶到了店里,只能算完成了集客的1/4,它只是做了一個客戶信息的獲取。
一個完整的集客過程,應(yīng)該包括客戶信息的獲取,到店后的服務(wù)展示、產(chǎn)品展示,通過溝通讓客戶產(chǎn)生認(rèn)知、感知直至認(rèn)同,以及讓客戶進(jìn)行服務(wù)體驗和產(chǎn)品體驗。
通常來說,門店的集客主要有八種方式,就是巡展集客、店頭集客、互聯(lián)網(wǎng)集客、廣宣集客、轉(zhuǎn)介紹集客、地推集客、掃街集客和品牌傳播集客。
這八種方式各有不同,最終所帶來的效果也不盡相同。以廣宣集客為例,常常我們有這樣一種疑惑就是,我已經(jīng)在電臺做了一年的廣告,但是并沒有看到門店業(yè)務(wù)的增長。其實這主要是我們對廣宣集客的效果理解上有所偏差。廣宣集客的考核指標(biāo)更多地是覆蓋率、認(rèn)知率、達(dá)到率,它跟我們門店的業(yè)務(wù)成交率并不是首要關(guān)系,它的重點(diǎn)在于培養(yǎng)潛在客戶,是集客的前端的挖掘、培養(yǎng)和孵化潛在客戶的過程。
2:為什么要做集客
門店為什么要做集客?其實很簡單,我們要的就是銷售額和利潤。我們用一個公式來闡述下集客和銷量的關(guān)系:銷量=集客量*成交率。通過這個公式,我們可以很清楚地看到,集客量的增加跟銷量成正相關(guān)關(guān)系。甚至可以說,沒有集客哪來的銷量。
門店在做集客工作的過程中,主要要做好以下五點(diǎn):
1、創(chuàng)新做好外展工作;
2、持續(xù)做好店頭工作;
3、大力推進(jìn)數(shù)字營銷(互聯(lián)網(wǎng)集客);
4、注重墻體廣告的實效;
5、結(jié)合客戶關(guān)系管理推進(jìn)轉(zhuǎn)介紹。
我們重點(diǎn)闡述一下第五點(diǎn)即“結(jié)合客戶關(guān)系管理推進(jìn)轉(zhuǎn)介紹”。我們首先要想一個問題就是客戶為什么會給我們轉(zhuǎn)介紹。
在我看來,這種轉(zhuǎn)介紹主要來源于客戶對我們的認(rèn)同和信任。而這種認(rèn)同和信任主要來自于我們?nèi)粘9ぷ髦袑蛻舻挠眯年P(guān)懷、誠心的服務(wù)等等。
通過一張圖我們來闡述下集客的關(guān)聯(lián)模塊
我們要明確的是集客不是我們印一張傳單、做一個活動就可以有效果,它是一個整體的系統(tǒng)的運(yùn)作,我將其稱之為集客的關(guān)聯(lián)模塊。
在集客過程中,我們要首先確認(rèn)各崗位的職責(zé)任務(wù)及目標(biāo)。其次我們要能建立自己的執(zhí)行體系。最重要的一點(diǎn)是我們要有一套員工的正負(fù)激勵機(jī)制,正負(fù)激勵就是有獎有罰,如果我們沒有獎勵沒有處罰,我們所有的集客都很難收貨效果。
而我們?nèi)绾渭?,其實是有技巧和?guī)律可循的。我們要從客戶需求的角度去打造集客項目。簡單點(diǎn)來說,就是我們因時而異,因為車輛在不同時期的保養(yǎng)需求是不一樣的,我們要在正確的時間點(diǎn)找準(zhǔn)客戶的需求,再用正確的項目去集客才可能獲得成功。
另外一個問題是,我們在集客過程中要區(qū)分新老客戶,因為新老客戶的需求是不一樣的,他們的關(guān)注點(diǎn)和要求都是不一樣的。
新老客戶都可以作引流和效果轉(zhuǎn)化。但是對于第一次到店的新客戶,我建議門店不要做任何的增項。而對老客戶我們的關(guān)注點(diǎn)主要放在活、存留、回購和流失這個指標(biāo)上。
所以,我們的門店在做集客時,首先應(yīng)該把客戶目標(biāo)定位放在首位。就是說,我們這次的集客是要什么,弄清楚這個問題后,門店才能清楚地知道自己能做什么以及怎么做的問題。
總體而言,對于門店的集客有如下四大要點(diǎn):
1、我們先要搞清楚顧客需要什么;
2、我們要尋找集客的切入點(diǎn);
3、做好店內(nèi)陳列和溝通;
4、設(shè)定一些營銷套餐。
以上這些內(nèi)容,都是我們在實施集客活動前都要明確和準(zhǔn)備就緒的工作。在這些準(zhǔn)備工作就緒的前提下,我們才能真正地進(jìn)入到集客活動中,這里用一張圖展示下整個集客活動的流程(見下圖)。
而如何做一個集客方案策劃?其實它是有整個流程和模板的。我們可以從策劃角度、客戶需求、痛點(diǎn)以及產(chǎn)品與服務(wù)去著手進(jìn)行。
在這里,我著重強(qiáng)調(diào)一下集客過程中的體驗。我們的體驗一定是分為兩個類的,即服務(wù)體驗和產(chǎn)品體驗。
服務(wù)體驗主要體驗的是門店的環(huán)境、服務(wù)流程、員工禮儀、店內(nèi)溝通和客戶關(guān)懷等等。產(chǎn)品體驗主要體驗的是門店的產(chǎn)品展示、施工過程中的管控等。這樣兩種體驗會讓客戶對門店產(chǎn)生一個印象,即門店專不專業(yè)、靠不靠譜、服務(wù)用不用心等等,進(jìn)而影響客戶的消費(fèi)選擇和行為。
3:幾種集客方式的運(yùn)用技巧
前面我們說到集客的方式主要有八種,在這里我們介紹下其中幾種方式的運(yùn)用技巧。
1、巡展集客
所謂的巡展,就是我們的門店要走出去,比如派卡等方式。對于巡展來說,它的關(guān)鍵詞包括三個:策劃、宣傳以及團(tuán)隊協(xié)作。
策劃的內(nèi)容主要是巡展的物料設(shè)計、互動節(jié)目、預(yù)購產(chǎn)品的優(yōu)惠政策等;宣傳的內(nèi)容主要是巡展前一周密集宣傳、造勢巡展活動;團(tuán)隊協(xié)作指的是巡展活動開展從前期宣傳到現(xiàn)場執(zhí)行,必須具有一定的專業(yè)策劃能力和執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊協(xié)作。
2、地推集客
在這里我們提出一個概念叫精銳地推,為什么會有這個提法?原因就是我們以前通過派卡等地推方式,幾個小時可能就派發(fā)出去幾千張,但是最終的效果卻是微乎其微。
精銳地推的關(guān)鍵詞包括專職團(tuán)隊、計劃與目標(biāo)、客戶的邀約、線索管理和激勵政策。
簡單地說,我們的精銳地推要的不是幾小時幾千張派卡的成果。我們要的是我們地推獲得的大部分客戶能夠真實有效,能夠有他們的信息獲取,比如手機(jī)號碼和微信等等,甚至要能掌控客戶何時能到店。只有這樣我們才能進(jìn)行下一步的動作。
精銳地推的標(biāo)準(zhǔn)化流程是:策劃階段、準(zhǔn)備階段、實施階段、評估階段。
在進(jìn)行精銳地推的過程中,我們有如下的原則:
以客戶關(guān)系為中心做地推,提前規(guī)劃,嚴(yán)格獎懲,實現(xiàn)銷售的同時,轉(zhuǎn)介紹率高達(dá)20%;
以激發(fā)地推人員熱情為出發(fā)點(diǎn),鼓勵走出去,注重過程和結(jié)果,實現(xiàn)主動集客銷售占比達(dá)到70%以上;
以多頻次覆蓋為核心,老用戶作為載體,充分獎勵地推人員,實現(xiàn)地推目標(biāo)100%達(dá)成。
3、掃街集客
我們首先要明確一點(diǎn),掃街不是發(fā)單頁,而是一個搜集客戶線索的過程。在這里我們要首先弄清楚掃街的目標(biāo)、對象和范圍。
掃街目標(biāo):明確掃街目的,結(jié)合當(dāng)期促銷活動或宣傳產(chǎn)品,制定集客目標(biāo);
掃街對象:確定掃街的目標(biāo)客戶,根據(jù)當(dāng)期促銷活動產(chǎn)品,鎖定客戶群體;
掃街范圍:圈定掃街范圍,根據(jù)目標(biāo)客戶群體特性,制定掃街線路及地點(diǎn)。
掃街的操作流程是采取銷售線索從收集到成交閉環(huán)操作流程,具體我們可以看下圖:
4、店頭集客
店頭集客分為靜態(tài)店面布置集客和動態(tài)店面布置集客。
靜態(tài)店面布置集客的方式主要有五種:店招、圖騰柱(空飄)、橫幅(LED顯示屏)、窗簾(單透)、室外展車及氛圍營造;動態(tài)店面布置集客的方式也主要是五種:團(tuán)購、閉關(guān)銷售、店慶(開業(yè))、新品發(fā)布、客戶聯(lián)誼活動。
靜態(tài)店面布置的核心掌控點(diǎn)是醒目、干凈和整潔。動態(tài)店頭活動集客關(guān)鍵詞是促銷內(nèi)容、提前告知、集中邀約。
這里著重強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是,在我們的動態(tài)店門布置集客的過程中,我們可以通過借勢來提升效果,具體的我們可以借的勢包括:借助有影響力人物提升效果;借助某些好的節(jié)目或活動提升效果;借助車展等活動提升效果。
5、互聯(lián)網(wǎng)集客
顧名思義,互聯(lián)網(wǎng)集客就是我們通過社會化媒體、電子商務(wù)平臺以及自媒體等渠道去獲取客戶線索。
互聯(lián)網(wǎng)集客的過程中有一點(diǎn)我們必須注意,就是我們要有統(tǒng)一的VI出現(xiàn)。
6、轉(zhuǎn)介紹集客
轉(zhuǎn)介紹集客就是充分利用現(xiàn)有人脈關(guān)系,鼓勵新客戶、維修客戶、服務(wù)站等人員推介新客戶,并與其達(dá)成意向。
轉(zhuǎn)介紹集客的六大核心掌控點(diǎn)是:
(1)要求 MSA 必須100%的向老客戶要求推薦;
(2)填寫客戶推薦確認(rèn)卡(或與客戶“簽訂合同”),明確推薦且成交之后的雙方受益;
(3)按月(季)回訪老客戶,要求老客戶推薦;
(4)旺季或新營銷項目推出,邀請老客戶帶新的潛在客戶參與;
(5)接近競品老客戶,邀請其參與體驗,推薦;
(6)利用人脈關(guān)系,尋找合適人選擔(dān)任品牌傳播員,并與之簽訂合同。
需要強(qiáng)調(diào)的是轉(zhuǎn)介紹集客中,我們一定要有我們的銷售工具,就是客戶推薦卡。
歸納下我們前面所講到的策略,可以用五個核心點(diǎn)去加以總結(jié):
第一我們要會做廣告誘惑,現(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的年代,而是酒香也要做推廣;
第二我們要學(xué)會私信預(yù)約,私信預(yù)約就是用心服務(wù),我們要懂得互動;
第三我們要主動做到逢車必檢,我們要記住一點(diǎn)所有的業(yè)務(wù)都來自于檢查;
第四我們要會秀,秀我們的施工細(xì)節(jié)、服務(wù)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品細(xì)節(jié);
最后我們要懂得秀客戶的見證和認(rèn)同,以及市場的認(rèn)同。
而以上這五個方面是我們整個八大方式的支撐。
來源:汽車服務(wù)世界 本文根據(jù)笛歐奔寶運(yùn)營總經(jīng)理魯敏潔于11月2日笛威歐亞第18屆峰會上演講內(nèi)容整編,為便于閱讀,略有改動和刪減。我平臺致力于好文推送,平臺圖文視頻均來源網(wǎng)絡(luò),不代表平臺觀點(diǎn),僅供學(xué)習(xí)交流參考。